네이버, 스마트플레이스 '별점' 폐지…'태그 구름'으로 대체

 네이버가 식당·카페 등 장소 리뷰의 '별점'을 없애고, 이를 대신해 인공기능(AI)을 기반으로 한 '태그 구름'을 도입한다.

네이버는 17일 스마트플레이스 서비스에서 평점 기반 리뷰 시스템을 폐지하고, 방문객 리뷰를 바탕으로 하는 해시태그 형식의 통계 정보를 신설한다고 밝혔다.

이는 네이버가 지난 2일 '네이버 밋업' 행사에서 스마트스토어의 성공방식을 '스마트플레이스'로 이식하겠다고 발표한 뒤 추진하는 첫 방침이다. 리뷰 체계에 대한 전반적인 개선은 올해 3분기까지 점진적으로 이뤄질 계획이다.

한성숙 네이버 대표는 이번 개편에 대해 "그 동안 오프라인 가게에 대한 리뷰가 별점과 짧은 코멘트 리뷰를 중심으로 한 '평가'의 수단이라 여겨졌다면, 앞으로 리뷰는 개인의 취향을 기록하고 공유할 수 있는 공간으로 재정의될 것"이라고 말했다.

우선 네이버는 평점 기반의 '별점 시스템'을 없애고, 네이버의 AI기술을 기반으로 '태그 구름'을 제공한다. '태그 구름'은 방문객들의 리뷰를 바탕으로 제공되는 해시태그 형식의 통계 정보다. 네이버 AI 기술이 방문객 리뷰를 참고해 업체의 개성을 소개하는 키워드를 추출하고 태그 구름을 구성하기 때문에 별점이라는 일률적인 척도로는 담기 힘들었던 업체의 다양한 장점과 개성을 한 눈에 확인할 수 있다는 설명이다.
  짧은 코멘트 중심의 리뷰 환경도 개편된다. 리뷰 공간은 사용자의 업체 방문 경험을 잘 담을 수 있는 공간이지만 정보 가치가 높지 않은 단순 인사말이나 '음식이 달아요'와 같이 사용자 별로 평가의 기준이 달라 참고하기 어려운 리뷰가 많았다. 때로는 이유 없는 악평이 달리기도 한다는 한계가 있었다.

이에 네이버는 스마트플레이스 내 리뷰 공간을 리뷰어가 강조되는 '취향 공유의 공간'으로 탈바꿈한다는 방침이다. 사용자는 나와 맛집 취향이 비슷한 리뷰어의 리뷰를 우선적으로 확인할 수 있게 되고, 리뷰어를 구독해 이들의 리뷰만 모아볼 수도 있게 된다. 또 리뷰어 프로필을 통해서는 리뷰어가 공개한 '맛집 리스트' 등을 확인할 수도 있다. 리뷰어에게는 취향 기록과 공유의 의미가, 일반 사용자에게는 취향저격 가게를 찾을 수 있는 좋은 정보가 될 전망이다.

네이버는 리뷰어를 중심으로 재구성될 새로운 리뷰 환경에서는 양질의 리뷰가 증가하고 이유 없는 악성 리뷰는 감소해, 오프라인 SME와 사용자 모두가 만족할 수 있을 것으로 내다봤다. 이 외에도 향후 고객이 가진 불만을 공개적인 리뷰로 표출하지 않고도 사업자에게 알릴 수 있도록 '사장님에게만 전할 이야기'(가칭) 기능도 도입할 계획이다.

한성숙 대표 "온라인 공간에서 발생하는 오프라인 SME의 고충의 상당 수가 이미 글로벌 표준으로 뿌리를 내린 별점 시스템과 간편 코멘트 중심의 리뷰 환경에서 기인하고 있다"며 "사용자에게 너무나 익숙해진 표준적 기능을 없애는 것은 도전적인 시도지만, 사업자와 사용자 모두가 만족할 수 있도록 리뷰 방식을 실험해 나가며 오프라인 SME들의 성공적인 디지털 전환의 첫 단추를 꿰겠다"고 말했다.